Podczas drugiego spotkania projektu Brand4Talents pracowaliśmy nad działaniami, które już wkrótce będziemy testować w naszych regionach. Doświadczenia Szczecina i wyspy Uznam pozwoliły spojrzeć na przyciąganie i zatrzymywanie talentów z dwóch bardzo różnych, ale równie ważnych perspektyw.

Drugie spotkanie projektu Brand4Talents w Greifswaldzie było przede wszystkim okazją do pracy nad tym, co wydarzy się dalej. W kolejnych miesiącach w regionach uczestniczących w projekcie rozpoczną się działania pilotażowe, dlatego teraz najważniejsze było dopracowanie pomysłów i spojrzenie na nie z różnych perspektyw.

Punktem odniesienia pozostaje pytanie, które dobrze oddaje sens całego projektu: co sprawia, że ludzie chcą zostać, przyjechać albo wrócić z nowymi doświadczeniami i właśnie tutaj budować swoją przyszłość?

Nie ma na nie jednej odpowiedzi. Każdy region ma inną historię, inne atuty i inne wyzwania. Dlatego Brand4Talents nie zakłada kopiowania gotowych rozwiązań, lecz szukanie takich, które mają sens w konkretnym miejscu i odpowiadają na potrzeby konkretnych ludzi.

Ważną częścią spotkania były wizyty studyjne. Pierwsza z nich odbyła się w Szczecinie, gdzie poznaliśmy proces budowania marki miasta rozpoczęty wiele lat temu. I właśnie ten dystans czasu okazał się szczególnie ciekawy. Można było spojrzeć nie tylko na pierwsze założenia, ale również na to, jak marka została przyjęta, jakie przyniosła efekty, co na trwałe wpisało się w przestrzeń miasta i świadomość mieszkańców oraz jakie lekcje (także te trudne) przyniosły kolejne lata jej rozwijania.

To cenna perspektywa, bo marka miejsca nie kończy się w momencie wdrożenia. Dopiero później zaczyna się jej prawdziwe życie: w codzienności miasta, w reakcjach mieszkańców i w tym, czy po latach nadal jest czytelna, wiarygodna i rzeczywiście pomaga budować więź z miejscem.

Na wyspie Uznam spojrzeliśmy na temat talentów z zupełnie innej strony. Podczas wizyty w Casa Familia Hotel rozmawialiśmy o tym, co sprawia, że ludzie chcą zostać w organizacji na dłużej. W centrum były relacje, sposób zarządzania, zaufanie, odpowiedzialność i poczucie, że praca ma znaczenie. To kwestie mniej spektakularne niż kampania promocyjna, ale często właśnie one decydują o tym, czy ktoś chce związać się z miejscem na dłużej.

Obie wizyty dobrze pokazały, że atrakcyjność regionu tworzy się na wielu poziomach jednocześnie. Liczy się to, jak miejsce o sobie opowiada, ale równie ważne jest to, jak się w nim żyje, pracuje i rozwija. Decyzja o pozostaniu, przyjeździe czy powrocie rzadko wynika z jednego argumentu. Zwykle jest sumą doświadczeń, możliwości i poczucia, że właśnie tutaj można znaleźć przestrzeń dla siebie.

Spotkanie w Greifswaldzie pozwoliło nam zestawić te doświadczenia z pierwszymi koncepcjami działań pilotażowych i lepiej przygotować się do kolejnego etapu projektu. Teraz przed nami najważniejsze: sprawdzenie tych pomysłów w praktyce. Chcemy, aby ich wartość była oceniana przede wszystkim przez to, czy rzeczywiście odpowiadają na potrzeby ludzi, dla których powstają.

Projekt Brand4Talents jest realizowany w ramach programu Interreg CENTRAL EUROPE.